小小播放条把共青团植入万千网络 ——青檬网络电台建台三周年的启示
去年12月21日，北京气温降至零下12摄氏度。在入冬以来最冷的夜晚，两千多名“80后”在“歌声与微笑——第三届北京高校青春歌会唱响之夜活动”现场热情地呐喊，点燃了北京理工大学体育馆内的每一丝空气，这些80后都是青檬网络电台的热心听众和青檬每年选出的校园主持人、校园歌手的粉丝们。
“这些可爱的大学生听众是我们最宝贵的财富！”青檬网络电台台长钟永健回顾电台成立3年来走过的历程，深有感触地说。活动当晚，青檬通过发布网友版“微笑圈”，来传递“微笑北京，和谐先锋”理念，庆祝自己的三周岁生日。
一个从零开始的网络电台，是如何做到在短短3年间，使听众规模达到每月125万人，在为听众提供精彩节目的同时，把共青团的各种倡议和理念传递给他们的呢？
寻找互联网“超级城市”的入口
“从2005年起，网络电台、播客等依托于宽带互联网技术的应用成为新的热点。只有充分了解和擅长利用网络电台，才能最大限度发挥这一新生事物对青少年的积极影响。”在谈到三年前创办青檬网络电台的背景时，团北京市委信息中心主任冯志明对记者说到。2005年12月20日，经过46天的紧张筹备，由团北京市委与北京人民广播电台共同创办的青檬网络电台正式开通试播了。
作为一个新兴媒体，怎样才能让青年人知道并收听这个电台，是最为现实的问题。
青檬网络电台的成员不少都是资深的年轻网民，台长钟永健和他的团队通过探索、实践，逐渐认识到互联网上的论坛、社区，以及QQ等客户端，已经形成了互联网上的一座座“超级城市”。就像现实中的城市有很多广播电台一样，这些网络上的虚拟城市也可以有电台服务。在互联网上活跃的网民大部分都是青年人，这正是青檬网络电台的目标受众群体。
那么，承载着宣传共青团理念的青檬网络电台，如何才能在这一座座互联网超级城市中占据一席之地呢？
“互联网上的丰富内容令人眼花缭乱，如果想要做好一个网站，把青年人都吸引过来，再让他们在这个网站里接受你的内容，投入精力和实现的难度相对较大。但我们却可以走出去，和很多别的有人气的网站、网络社区合作，把我们的好内容植入进去。互联网上，青年人在哪里，我们就应该想办法把我们的喇叭架到哪里去。”一次晨会上，钟永健把他的想法说出后，在同事中掀起了一场头脑风暴。在各个社区、客户端中想办法植入青檬的“播放条”，成为了同事们一致赞同的思路。
在当时，要单纯地实现在线收听电台节目的流媒体技术已经很成熟了。但是，青檬电台的这个播放条，不仅要用来播放节目，还要使听众在收听时，可以和主持人留言互动，同时还能记录下听众的IP地址，以便与统计听众数量、在线时长，监测网络状况等。然而，要把这些附带功能添加到流媒体上，这项技术当时在国内还是一片空白。
青檬网络电台的技术总监尹俊还记得，他和4名同事没日没夜地测数据、写代码的那些日子。“通宵是再正常不过的事。晚上用户相对比较少，是比较好的测试时间。”经过一个多月的奋战，能满足各种需要的播放条插件终于研发成功。小小的播放条不仅可以安装在各种网络页面上，还能安插在QQ、MSN、IE浏览器里，使听众在发邮件、聊天、“灌水”时，都能同时方便地收听青檬节目。
从零做起借力“落地”
技术上的成功，为青檬进军互联网上的那些超级城市打下了基础。但要使各个有影响力的论坛和社区接受青檬，依然是摆在这群年轻人面前的挑战。
调查显示，青檬网络电台的听众一般人均日收听时长在65分钟左右，如果论坛、社区能提供电台节目，可以有效增加会员停留访问的时间。这对电台和社区都是双赢的事。
有了这样的理念，从去年6月开始，青檬开始与互联网上的各大论坛和客户端洽谈合作。那个时候，电台里的17名工作人员几乎全部出动，还专门成立了9人的播放条植入攻坚小组——青檬“落地”小组，每人负责洽谈某一类型的网站。
青檬网络电台副台长乔梁第一次出击，就幸运地遇上了一个“同是年轻人，同做网络，很好沟通”的文学网站站长。站长同意先在网站上尝试挂一段时间，还在论坛上开了帖子征求网友的意见。
“起初我们的播放条是默认打开的，网友回帖觉得很突兀，我们马上做了改进。经过一段时间，根据数据显示，收听人数增加了一些。”
初战告捷的乔梁，又托朋友介绍了几家网站的关系，却没有再遇见那样“很好沟通”的站长。
“大部分网站不懂得我们的意思，以为只是简单的交换网站链接和LOGO。越是大的网站，对自己的网络安全越是关注，不愿意开放给我们网络接口，还会担心‘植入’后他们的访问速度受影响。”
“还有时候和对方谈得正好，眼看有些苗头了，对方撂下句‘稍等，我去开个会’，就没有下文。”接触了几家网站后，乔梁慢慢理解了网络负责人的工作状态，每每在网络上沟通得差不多后，乔梁会和他们通个电话或者见个面确定合作事宜。
“第一周我们谈下来了几家千人规模的小网站，后来慢慢积累了经验和信心，帮助我们陆续谈下Shutter等客户端，现在我们还在与几家大型SNS社交网站和网络游戏洽谈。”另一位“落地”小组的成员陶强说到。
令“落地”小组感到意外和欣喜的是，青檬的听众群里也有几家网站的站长，他们听说青檬的这个合作模式后主动联系他们要求合作。当时黑龙江的一家网站“植入”了青檬的播放条，后来站长自己修改了代码提供共享，这样青檬又意外增加了几家合作伙伴。
“这件事给我们很大的启示。随着我们的合作越来越广泛，这种主动要求‘植入’播放条的网站越来越多，我们其实可以提供这样的播放条代码，供他们自由下载安装，可以省下我们不少精力。”专门负责在小型网站、个人博客“落地”的曹颖在一天的小组例会上向技术部建议到。
现在，青檬已与400余家网站、客户端建立了合作关系，还有不少社区网站主动和青檬联系植入播放条。光在51.com一家社区网站植入播放条后，短短三周内，就有30多万人在该网站上收听了青檬的节目。通过半年多的“落地”工作，青檬网络电台的日收听人数从4万上升到12万多人。“按照现在的进度，2009年，我们的播放条将植入过千家青年人聚集的网站。同时我们也希望能整合到更多的资源，增加自身与更大的合作伙伴谈判的筹码”，钟永健在谈到新一年工作计划时踌躇满志。
团组织的触角变得温柔可亲
“植入”的思路做到了让更多的青年人能听到青檬的节目，但如何能让青年人喜欢听，经常听呢。
青檬针对青年人的喜好特点，所有节目的主持人、编辑、记者都从在校大学生中产生。这些年轻人把自身学习生活的感受和团组织的各种理念、倡议相结合，使得播出的节目既轻松活泼，又引人思考，富有教育意义。
奥运前夕的一期选题会上，主持人白雪接到通知，青檬计划在全天音乐直播节目中重点贯穿“微笑北京”的理念。“微笑北京”由团北京市委员会发出，其目的是号召全市志愿者、青少年和广大市民积极行动起来，让志愿者的微笑成为北京最好的名片。
为了做这期节目，白雪回到宿舍后，还跟同学对如何理解“微笑北京”进行了讨论。白雪感到，微笑和助人不仅仅是一种生活习惯，还是一种为人为善的积极处世方法。于是，她把自己的这一想法贯穿到音乐节目中。
“刚才为大家带来一首刘德华的老歌《微笑》。说到微笑，白雪有一位朋友是奥运志愿者，她告诉我‘志愿者的微笑是北京最好的名片’，虽然她每天工作很辛苦，但她说用微笑展示我们的城市，非常快乐。我们每个市民是不是都应该有这样的心态呢？在生活中，也许是公交车上的一次让座，也许是路人迷路时的一次帮忙指引，都可以换来别人的微笑。露出七颗半牙齿，其实我们都可以成为志愿者。”
刚说完，就有一名听众陈宇翔给白雪“丢纸条”：“我以前经常加塞儿，觉得排队、让座挺形式的，现在想想真是不对。”
陈宇翔是北京的一名普通白领，他所在的公司没有建立团组织，平时没有机会接触到共青团。但他却对团北京市委组织的“微笑北京”等活动耳熟能详，他笑着告诉记者，这全都来自青檬网络电台每天潜移默化的影响。
“每天听着音乐和各种好玩的谈话节目，不知不觉中还能思考一些人生的道理，了解其他年轻人有些什么好的想法，我就觉得原来共青团不像想象的那么严肃和遥远。”陈宇翔说，他现在还通过海内网等网络社区向他的同事朋友推荐青檬，希望能把好东西跟更多的朋友分享。